Воскресенье27 мая
Бизнес

Рациональное поведение потребителя и производителя: описание, примеры и теории

26 сентября 2016

Гипотеза о рациональном поведении потребителя является весьма интересной и занятной. Она может пригодиться и рядовому человеку, и предпринимателю.

Общая информация

рациональное поведение потребителяСейчас сложно найти человека, который бы не верил, что в экономике всё вертится вокруг потребителя. Это норма развития хозяйственного сектора. Считается, что каждый отдельный человек сам знает, что ему необходимо. Когда экономика удовлетворяет его потребности, то она действует лучше всего. В конечном счёте именно решения отдельных людей о покупке того или другого товара и формируют рыночный спрос. Таким образом, мы влияем на объем реальных продаж и уровень равновесных цен. В экономической науке для обозначения этого процесса используется такое словосочетание, как рациональное экономическое поведение потребителя.

В чём же суть?

рациональное экономическое поведение потребителяКогда потребитель выходит на рынок, он старается максимально удовлетворить свои потребности и получить наивысший уровень полезности при использовании определённого блага. Здесь следует отметить, что и отдельный человек, и производитель не являются абсолютно свободными в своем выборе. Приходится учитывать не только имеющиеся личные предпочтения, но и доход, который есть в распоряжении. Также своё влияние оказывают и услуги, и товары, и иные факторы конкуренции. Поэтому рациональное поведение потребителя и производителя направлено на то, чтобы в ограниченных условиях получить максимально возможную полезность.

Видео по теме

Принципы

рациональное поведение потребителя примерыТеория рационального поведения потребителя является составляющей микроэкономики. В анализе предполагается, что поведение индивида является рациональным, то есть достигается максимальное удовлетворение при ограниченном бюджете. Наиболее важным в этом является принцип максимизации полезности. Он считается основным в поведении человека и при определении его выбора. Небольшое терминологическое уточнение: полезность – это способность определённого блага удовлетворять конкретные потребности общества или отдельного индивидума. Она напрямую связана с их характеристиками, среди которых наибольшую роль играет качество. Кроме него, значительное влияние имеет ещё долговечность, внешний вид, легкость использования, комфорт, роскошь и тому подобное. Другим важным принципом, которые влияет на рациональное поведение потребителя, является суверенность человека. То есть насколько он не подвержен внешнему влиянию. Так, каждый человек должен хорошо питаться, чтобы быть здоровым и активным. Допустим, что на рынке появился сенсорный телефон, который многие считают статусным. И у человека есть выбор: купить дорогую и не шибко нужную вещь и потом полгода питаться абы как или же обойтись без такой вещицы и деньги потратить на еду и прочие полезности. Если он выберет первый вариант, то тогда не приходится говорить про рациональное поведение потребителя. Примеры такого отношения весьма многочисленны, и этими людьми занимаются специалисты по рекламе.

Теоретическая составляющая

рациональное поведение потребителя планСуществует два основных подхода:

  1. Кардиналистская теория полезности. Известна ещё как количественный подход. Выдвигает гипотезу о возможности соизмерения полезности благ. Основную ставку делает на количество (в штуках, литрах, килограммах и так далее).
  2. Ординалистская теория полезности. Также известна как порядковый подход. Отстаивает точку зрения, согласно которой можно ранжировать полезности человека. Обычно используется система исчисления от лучшего к худшему. При этом количественное соизмерение полезности благ отвергается. В основе такого анализа находится определённый набор небольшого количества начальных гипотез, на основании которых и строят кривые безразличия и вычисляют оптимум потребителя.

Общие черты

Гипотеза рационального поведения возможна благодаря наличию объединяющей основы для всех людей. Например:

  1. Наличие у среднего потребителя системы предпочтений.
  2. На спрос значительное влияние оказывает присутствие/отсутствие сопряженных товаров.
  3. Каждый человек желает максимизации своей полезности.
  4. Спрос конкретного потребителя зависит от его уровня доходов.

Эффекты

теория рационального поведения потребителяНас интересует рациональное поведение потребителя. План действий каждого отдельного человека предусматривает активность в рамках его системы предпочтений. Но учитывать конкретные значения здесь чрезвычайно сложно из-за эффектов потребительного взаимовлияния. Давайте рассмотрим, какие же их виды существуют:

  1. Эффект сноба. В данном случае подразумевается создание ситуации, когда покупка делается исключительно для того, чтобы подчеркивать своё социальное положение.
  2. Эффект Веблена. Под этим подразумевается ситуация, когда демонстративно и подчеркнуто совершаются покупки, которые позволяют выделить положение человека. Как правило, это относится к приобретению товаров, которые имеют чрезвычайно высокую цену и не доступны большинству людей.
  3. Эффект предположительного качества. Это обозначение ситуации, когда товары с одинаковыми характеристиками в разных магазинах реализуются по различным ценам.
  4. Эффект присоединения к большинству. Является выражением желания ни в чём не уступать другим людям, которые являются более «успешными».
  5. Нерациональный спрос. Покупка совершается только из-за того, что её сделал какой-то другой человек, который оказывает на покупателя значительное влияние.
  6. Спекулятивный спрос. Возникает тогда, когда есть дефицит товаров.

О производителях замолвим слово

гипотеза о рациональном поведении потребителяИх успех и провал полностью зависят от суммарного поведения всех потребителей. Таким образом, мы можем воздействовать даже на большие предприятия. Рассмотрим такой пример. Появилась фирма, выпускающая качественную продукцию. Со временем она буквально «захватывает» рынок, поскольку её товары имеют очень высокие показатели. Когда у неё буквально монопольное положение, она решает понизить качество изготовляемой продукции, оставив при этом неизменённой цену. Со временем потребители поймут, что что-то не так, и перестанут покупать товары этой марки. И они начнут переключаться на продукцию других производителей, которые предлагают лучший баланс цена/качество. Каждый человек в такой ситуации голосует своим кошельком. При массовых таких явлениях происходит излом ситуации на рынке, и на нём поднимаются новые игроки.

Заключение

Одним из довольно существенных недостатков рассмотренной гипотезы является то, что во главу угла поставлено предположение, что человек будет действовать рационально. Увы, это не всегда так. Часто мы тратим деньги на различные мелочи, откладывая на будущее важные события в нашей жизни. Конечно, это нехорошо. Чтобы избежать такого положения дел, следует обдумывать каждый важный шаг.

Источник: fb.ru
Комментарии
Ваше имя:
Комментарий:
Введите символы: *
captcha
Обновить

Похожие материалы
Какие шины лучше на зиму: отзывы владельцев, производители, описание и характеристики Автомобили
Какие шины лучше на зиму: отзывы владельцев, производители, описание и характеристики

Выбирая обувку для своего железного коня, каждый из нас ищет оптимальное соотношение качества и цены. Серьезное это дело — обуться на зиму. Вариантов несколько: взять шипованные или фрикционные шины.В че...

Ручной насос опрессовочный: характеристики, производители, описание и отзывы Бизнес
Ручной насос опрессовочный: характеристики, производители, описание и отзывы

Профилактика коммуникационного оснащения является обязательным условием поддержания надлежащей работоспособности и долговечности таких систем. Особенно это касается трубопроводов, так как образование проблемных участк...

Силихем-терьер: характер, описание породы, особенности поведения, уход и отзывы владельцев Дом и семья
Силихем-терьер: характер, описание породы, особенности поведения, уход и отзывы владельцев

В известной басне Крылова, где Моська лает на слона, силихем-терьер мог бы стать главным героем, поскольку отличительная особенность этой маленькой собачки в том, что она считает себя очень большой. В то же время эта ...

Стиральный бесфосфатный порошок: обзор производителей, описание, характеристики и отзывы Дом и семья
Стиральный бесфосфатный порошок: обзор производителей, описание, характеристики и отзывы

Относительно недавно на прилавках магазинов хозяйственных товаров стали появляться так называемые бесфосфатные порошки для стирки белья. Наши хозяйки сдержанно отнеслись к приобретению такой новинки — цена ведь ...

Компенсатор для трубопровода: виды, производители, описание и отзывы. Компенсаторы для трубопроводов из полипропилена Домашний уют
Компенсатор для трубопровода: виды, производители, описание и отзывы. Компенсаторы для трубопроводов из полипропилена

Эксплуатация многих устройств, коммуникационных узлов и механизмов налагает высокие нагрузки на материалы и конструкции, используемые в таких системах. Негативное воздействие оказывают и вибрации, и чрезмерное давлени...

Соотношение гражданского права с другими отраслями права: описание, примеры и функции Закон
Соотношение гражданского права с другими отраслями права: описание, примеры и функции

Взаимодействие между людьми – это сложный процесс, требующий постоянного регулирования. Этот тезис был выведен еще в древние времена, когда государства только начинали формироваться в виде целостных структур. Су...

Splat - зубная паста: производитель, описание, виды и отзывы Здоровье
Splat - зубная паста: производитель, описание, виды и отзывы

Неправильный выбор зубной пасты может оказать серьезное влияние на общее состояние здоровья. Кариес, воспаление и кровоточивость десен, чувствительность зубов являются настоящей проблемой для человека, и часто они впе...

MySQL JOIN: описание, пример использования команды и рекомендации Компьютеры
MySQL JOIN: описание, пример использования команды и рекомендации

Разработка баз данных интернет-ресурсов практически ничем не отличается от стандартных баз данных, разработанных в системе MS SQL SERVER. Как правило, для такого рода ресурсов используется язык MY SQL, хотя его можно ...

Графика фрактальная: описание, примеры, форматы, достоинства и недостатки Компьютеры
Графика фрактальная: описание, примеры, форматы, достоинства и недостатки

Математика буквально пронизана гармонией, и графика фрактальная – прямое тому подтверждение. Наука присутствует при создании каждого ее элемента, поэтому она отражает всю красоту.Создатель фрактальной гео...

Шерстистый мамонт: описание, поведение, распространение и вымирание Новости и общество
Шерстистый мамонт: описание, поведение, распространение и вымирание

Во всемирно известной игре World of Warcraft есть некий артефакт под названием «поводья шерстистого мамонта». Его владелец может призывать себе в помощь огромного зверя с густой шерстью и острыми бивнями. ...