Среда18 июля
Маркетинг

Печатная реклама - это... Определение, виды и особенности, плюсы и минусы

21 апреля 2018

Почти любое предприятие малого, среднего и крупного бизнеса нуждается в рекламе. Без использования данного инструмента о существовании фирмы просто никто не узнает. Один из самых доступных и эффективных способов рассказать о себе — печатная реклама. Это разнообразие видов и доступные цены на подобную продукцию делают ее еще и одним из самых востребованных способов коммуникации между производителем и потребителем. Стоит также отметить, что данный маркетинговый инструмент может использоваться и в качестве корпоративной рекламы. Чем же привлекателен подобный вид коммуникации? Действительно ли он выгоден? Ответы на эти вопросы вы сможете найти в статье.

Определение печатной рекламы

Для понимания данного вида коммуникации нужно для начала узнать ее академическое определение. Итак, печатная реклама — это маркетинговое сообщение, которое распространяется через каналы полиграфических носителей. Например, через листовки, брошюры, афиши, буклеты.

печатная реклама в газете

Печатная реклама может быть размещена в периодических изданиях: газетах, журналах, даже книгах. Выпускаемая периодика будет одновременно выступить и как реклама печатной продукции.

Печатная реклама как маркетинговый инструмент

Эффективность организации коммуникации между производителем и потребителем или между продавцом и потребителем основывается на правильном выборе пути доставки желаемого сообщения. Под сообщением в данном случае понимается рекламный текст, информация о скидках и акциях, новинках, бонусах.

Для передачи и распространения можно использовать разные каналы, например, рекламу в газетах или журналах. Бланки, каталоги и брошюры также являются видами печатной рекламы. Этот список можно дополнить визитные карточки, бланки и информационные бюллетени можно использовать для передачи определенных маркетинговых сообщений.

реклама в печатных изданиях

Видео по теме

Да здравствует Интернет

Кроме журналов и газет, которые можно подержать в руках, есть еще электронные издания или электронные версии физических изданий. В ней также размещается реклама, но можно ли считать ее печатной? На самом деле, нет. Хотя данный вид маркетинговых коммуникаций может казаться "печатным", но он является отдельным комплексом маркетинговых усилий — цифровым. Поэтому статья, опубликованная в газете, может быть печатным рекламным сообщением, а размещенная на сайте в сети Интернет — нет.

Виды продукции

Существует очень много разновидностей печатной рекламы. Это и такие очевидные, как листовка или буклет, и другие, менее явные, например, афиша. Многие склонны относить ее к видам наружной рекламы, ведь в 90 % случаев она размещается на улице. Но афиша является единицей полиграфической продукции, что и делает ее средством распространения печатной рекламы.

Интересно, что даже обыкновенная визитка является или может стать рекламным сообщением. Во-первых, она всегда содержит краткое описание товара или услуги, которые предлагает ее владелец. Во-вторых, на ней размещены контактные данные, по которым также можно догадаться о сфере деятельности фирмы или индивидуального предпринимателя. В-третьих, оборотную сторону визитки можно использовать для размещения более развернутого сообщения о предоставляемых товарах и услугах.

реклама в печатных сми

Размещение печатной рекламы процесс важный. Для этого можно использовать журналы, газеты, каталоги, книжные форзацы, обложки, закладки, упаковку, бесплатные подарочные пакеты.

Наиболее распространенные виды

Самыми часто встречающимися типами печатной рекламы можно назвать нижеследующие виды.

Каталог, как правило, оформляется в виде брошюры или книги, в которой указывается перечень товаров. Чаще всего в таком издании можно разместить множество товаров с картинками или без, с указанием цены, а также обозначить дополнительные параметры. Товары можно размещать в алфавитном порядке (от А до Я) или в группах со схожими признаками (товары для дома, сада).

Каталог отличается следующими параметрами:

  • большое количество товаров;
  • наличие информации о товаре (размеры, вес, материал, страна изготовитель);
  • наличие фотографии;
  • хорошее качество печати;
  • наличие алфавитного и/ или тематического указателя.

Чаще всего каталоги рассчитаны на долгий срок службы, поэтому они изготавливаются из качественных материалов, включая бумагу страниц и обложки, чернила для печати, клей или нитки для прошивки.

средства печатной рекламы

Помимо каталога, существуют следующие виды:

  1. Проспект представляет собой некую форму каталога, но рекламируется в нем либо один товар, либо позиции одной категории. Внутри такого издания можно более подробно представить информацию о каждом из них. Целесообразно печать проспекты для товаров с большим количеством функций, более дорогой ценовой категории или при наличии у них особенных характеристик, подробное описание которых поможет людям отдать им предпочтение при покупке. Существует несколько видов проспектов: проспект-брошюра, проспект-письмо, проспект с образком товара (подходит для пробников парфюмерии и косметики), проспект с информацией из каталога (вместе с ней, как правило, идет карточка заказа товара).
  2. Буклет представляет собой издание, сложенное в несколько раз (два, три, четыре и более). Чаще всего рассчитан на краткосрочное или даже однократное использование. В таком издании может быть представлен как один товар, так и несколько. Кроме того, в буклете можно рассказать о деятельности фирмы в целом, ее услугах, заслугах, специальных акциях или истории. Иногда может использоваться для корпоративного маркетинга.

Упаковка как маркетинговое сообщение

Бумажная или иная оболочка, которая служит для хранения товара, также может быть средством распространения рекламного сообщения. Во-первых, она должна привлечь внимание потребителя. Сильнее всего тенденцию к красивой упаковки можно заметить для более дорогих товаров. Во-вторых, на упаковке можно разместить достаточно большое количество текста: рассказать о свойствах товара, о преимуществах его потребления, условиях проведения рекламных акций и компании, которая производит продукт.

размещение печатной рекламы

Чтобы сделать из обыкновенной упаковки средство распространения рекламного сообщения нужно оформить ее по-особенному. Во-первых, важна оригинальность и нестандартность упаковки, правильно подобранный цвет, удобство использования. Во-вторых, размещенный на ней текст должен содержать графические изображения и быть легко читаемым.

Преимущества данного вида коммуникации

Основной положительный момент такой рекламы — ее наглядность. Визуальная часть усиливает восприятие, а лаконичный и доступный текст помогает потребителю запомнить товар. Листовки или брошюры, выполненные по всем правилам, могут оказаться эффективным маркетинговым решением.

Еще одна положительная особенность печатной рекламы — возможность работы с узкой целевой аудиторией. Продукцию можно распространять непосредственно среди потребителей или потенциальных покупателей. Это делает единичный рекламный контакт более выгодным по цене. Например, если товар ориентирован на молодых мам, то его можно распространять в виде буклетов в местах, где они проводят много времени: парках, детских площадках, дошкольных образовательных и развлекательных учреждениях.

К сожалению, реклама в печатных СМИ будет стоит дороже, но и обладать большей эффективностью в некоторых случаях.

реклама печатной продукции

Стоимость полиграфии в современном мире стала также достаточно дешевой. По крайней мере, она дешевле, чем размещение сообщения на радио или телевидении. Если нужна эффективная реклама при минимальных затратах бюджета, то всегда можно сделать листовки черно-белыми и растиражировать их на дупликаторе. Обычно стоимость одной такой листовки не превышает 2-3 рубля, то есть на тираж в 2 000-3 000 экземпляров уйдет менее 10 000 рублей.

Недостатки печатной рекламы

Самым явным минусом печатной рекламы является необходимость заказывать дизайн, если нужно сделать что-то действительно красивое и эффективное. И здесь можно столкнуться сразу с двумя другими трудностями:

  • Финансовая сторона (качественный дизайн-проект никогда не будет дешевым).
  • Поиск надежного исполнителя (порой творческие люди страдают от невнимательности, безответственности и других не самых приятных вещей).

При выборе средств печатной рекламы и ее создании часто требуются услуги копирайтеров и/ или корректоров, которые смогли бы сделать из обыкновенного неприметного текста настоящее "оружие" для завоевания большего количества потребителей.

Не стоит забывать и о категории людей, которая просто не восприимчива к печатной рекламе (люди без образования, слепые и слабовидящие, дети, экспаты и некоторые другие категории людей).

особенности печатной рекламы

Это важно помнить

Для создания качественной рекламы в печатных изданиях нужно не забыть о следующих аспектах:

  • заголовок должен быть кратким, ярким и запоминающимся;
  • текст - лаконичным, понятным, не содержать сложных для массового потребителя слов и оборотов;
  • иллюстрации добавляют печатной рекламе наглядности;
  • дизайн полиграфии должен быть уникальным и красочным.

Следуя этим правилам можно добиться максимальной эффективности от печатного рекламного сообщения.

Источник: fb.ru
Комментарии
Ваше имя:
Комментарий:
Введите символы: *
captcha
Обновить

Похожие материалы
Техническое устройство - это... Определение, виды и классификация Бизнес
Техническое устройство - это... Определение, виды и классификация

Техническое устройство – это изделие, механизм, технический комплекс, агрегат и т. д., созданный человеком искусственным способом для осуществления каких-либо видов деятельности. Развитие оборудования и технолог...

Филиация - это... Определение, виды, специфика Закон
Филиация - это... Определение, виды, специфика

В статье мы предлагаем разобрать термин, не так часто встречающийся, но довольно интересный для ознакомления. Разберем, что это - филиация. И начнем с определения понятия, что представляется словарями. Толкова...

Знания в педагогике - это... Определение, виды и формы, применение Образование
Знания в педагогике - это... Определение, виды и формы, применение

Любой ученик рано или поздно задается вопросом: «Зачем учиться? И так все просто и понятно...» Дитя не догадывается, что «просто и понятно», потому что оно уже овладело какой-то частичкой знани...

Витаминоподобные вещества: определение, виды, роль и особенности Здоровье
Витаминоподобные вещества: определение, виды, роль и особенности

Начало ХХ века ознаменовалось множеством открытий в области медицины. Именно тогда были изучены и классифицированы основные витамины, необходимые для полноценного существования человеческого организма. Но наука не сто...

Аллерген - это... Определение, виды, особенности и интересные факты Здоровье
Аллерген - это... Определение, виды, особенности и интересные факты

Понятие аллергия, и аллерген в частности, знакомо не только в среде врачей-специалистов. Многие люди в мире сталкиваются с аллергическими реакциями и их последствиями. Так что же такое аллерген? Аллерген - это именно ...

Театрализованные игры - это... Определение, виды, условия и особенности Дом и семья
Театрализованные игры - это... Определение, виды, условия и особенности

Игра - один из важнейших видов детской деятельности, в ходе которой идет развитие и обучение. Театр для ребенка - сказка, праздник и положительные эмоции. Театрализованные игры - это деятельность, позволяющая педагогу...

Перекрестное опыление - это... Определение, описание, особенности, этапы и виды Образование
Перекрестное опыление - это... Определение, описание, особенности, этапы и виды

О том, что перекрестное опыление - это один из самых распространенных способов размножения растений, знают многие. А вот информация о том, почему же большинство растений выбрало именно этот метод, а также о различных ...

Насос для канализации в квартире. Виды и особенности выбора Домашний уют
Насос для канализации в квартире. Виды и особенности выбора

При создании в дачном доме комфортных условий, немаловажную роль отводят насосам для канализации. Если обеспечить грамотное обслуживание отвода бытовых стоков, то загородное проживание будет приятно в любое время года...

Гипокинезия - это что? Гипокинезия: определение, виды и лечение Здоровье
Гипокинезия - это что? Гипокинезия: определение, виды и лечение

Гипокинезия – это что такое? Ответ на поставленный вопрос вы сможете узнать из данной статьи. Кроме того, мы подробно расскажем вам о том, по каким причинам такое патологическое состояние возникает, опишем его в...

Информационный объект: определение, виды и особенности Образование
Информационный объект: определение, виды и особенности

Информационный объект представляет собой обобщенное понятие, с помощью которого можно описать разные виды материальных объектов. Под ними можно подразумевать процессы, явления, обладающие материальными либо нематериал...