Суббота18 ноября
Маркетинг

Диджитал - что это такое? Инструменты digital-маркетинга

26 мая 2016

Совсем недавно для успешной жизнедеятельности в мировой сети интернет было достаточно и одного SEO-продвижения. Но времена идут, и прогресс в век информационных технологий не стоит на месте. Интернет-реклама развивается и набирает обороты, в то время как вся остальная (наружная, печатная т. д.) реклама уже находится на пике развития или даже пошла на спад. Так все же, диджитал – что это такое?

Диджитал - это продвижение бренда всеми возможными на данный момент информационными, электронными каналами, такими как: телевидение, интернет, социальные сети, радио, а также другие медиа в интернете.

диджитал что это такое

Понятие

Диджитал – это совсем новая маркетинговая сфера, которая собирает воедино возможности всех существующих каналов коммуникации. Основной акцент при этом делается на возможностях новых медиа. Этот термин приходит на смену привычному уже интернет-маркетингу, который теперь понимается шире. При ответе на вопрос "диджитал - что это такое?" следует помнить, что это комплексное воздействие на потребителя.

Преимущества

У диджитал-маркетинга есть несколько неоспоримых преимуществ, это:

  • Таргетированность. Интернет позволяет дифференцировать пользователя по множеству параметров, это делает рекламное воздействие более точным.
  • Цена. В целом диджитал пока дешевле привычной медийной рекламы, хотя с усложнением инструментов, с появлением все большего количества желающих использовать среду интернета для продвижения его стоимость тоже растет.
  • Высокая способность отслеживать эффективность воздействия.

диджитал агентство

Маркетинговая модель эффективного диджитала

Разбираясь с вопросом "диджитал – что это такое?", нужно понять, что это определенная модель действий по продвижению. Она включает следующие элементы.

1. Знание марки/продукта.

Этот канал лучше всего применять в следующих случаях:

  • Для узкой целевой аудиторией. Возможно, здесь будет рентабельная контекстная реклама или интеграция известными, максимально посещаемыми порталами этой аудитории.
  • Рентабельность диджитала значительно выше с молодой и продвинутой аудиторией, к тому же это еще и второй по охвату целевой аудитории канал.
  • В том случае, если рекламную компанию посредством телевидения провести невозможно.
  • При наличии маленького бюджета.

2. Принятие бренда.

Диджитал лучше всего работает, когда:

  • Бренду необходимо донести информацию о себе, сделать так, чтобы потребитель склонялся к покупке.
  • Для бренда характерно глубокое эмоциональное вовлечение потребителя.
  • Бренды легко сделать понятными в сети интернет, дать им быструю «раскрутку».
  • Бренды (продажа или покупка, оказание услуг) работают только при условии наличия образца, пробника.

3. Пробная покупка.

Если вы знакомите аудиторию с брендом через диджитал, то и пробу образца необходимо проводить на месте, тем же способом.

4. Рациональные выгоды при покупке через digital.

Удержание покупателя за счет поощрений, периодических ценовых спадов и постоянных мотивирующих программ.

5. Лояльность.

Для того чтобы пользователи чувствовали больше эмоциональное вовлечение, чем рациональное, необходимо их глубже изучать, развивать диалог. А в этом диджитал силен, как никто другой.

диджитал маркетинг

Особенности

Диджитал-маркетинг – это продвижение продукта в широкие массы посредством цифровых каналов. Чтобы понять, диджитал - что это такое, перечислим наиболее популярные цифровые каналы продвижения:

  • поисковые системы;
  • контекстная и тизерная реклама;
  • реклама на баннерах;
  • SMM и блоги;
  • реклама в мобильных приложениях;
  • реклама в видеоконтенте;
  • вирусная реклама.

Интернет-маркетинг прогрессировал в цифровой диджитал-маркетинг. Сегодня это более комплексное и точное наименование.

Предприятию необходим диджитал-маркетинг по следующим причинам:

  • СМС- и ММС-сообщения теряют свою популярность, а вот мобильные устройства, наоборот, ее набирают.
  • В настоящее время просматривается динамика перехода интернета в локальные сети.
  • С каждым годом цифровое ТВ постепенно вытесняет эфирное и соединяется с интернет-приложениями, что позволяет пользователям связывать свои аккаунты со смарт-приложениями на электронных устройствах и упрощает порядок использования ТВ, вследствие чего популярность его падает.
  • Электронная реклама (ПОС-терминалы, ЛЕД-экраны, бегущие строки) постепенно вытесняет привычную нашему глазу наружную рекламу с ее баннерами и световыми коробами. Это позволяет привлекать внимание потребителей с большей силой не только в дневное, но и в ночное время. Стимулирует к покупке, мотивирует.
  • Специальные приложения на смартфонах позволяют в режиме реального времени не только наблюдать за событиями, но и принимать в них активное участие.
  • Даже виды искусства пошатнулись под влиянием диджитал-маркетинга. Использование различных приложений-рисовалок, музыкальных инструментов и т. д. позволило сделать огромный шаг в индустрии искусства.

диджитал реклама

Диджитал-агентство - что это?

По сравнению с обычными медийными агентствами, занимающимися размещением вашей рекламы, диджитал-агентства предоставляют совершенно другой спектр более эффективных на данный момент услуг:

  • Создание, ведение и продвижение сайтов, дизайн.
  • Разработка стратегии развития компании, ее информационное окружение.
  • Работа в онлайн-сообществах, группах, блогах, социальных сетях, форумах и специальных площадках.
  • Организация эвент-мероприятий, конкурсов, презентаций в совокупности с онлайн-продвижением.
  • Увлечение и дальнейший перевод потребителя с онлайн- в офлайн-сферу.

Главное, чем отличается диджитал-агентство от обычного рекламного, – это работа в небольших независимых друг от друга командах с внештатными сотрудниками и отсутствие активности в офлайне. Основным инструментом диджитал-агентства являются системы мониторинга социальных медиа.

Доказать эффективность вкладывания средств в диджитал можно огромным количеством способов: от своего резюме и благодарственных писем и наград до качественных измерений и отчетов.

Обычным делом на сегодня является создание клиентского сервиса с более сложными медиа-отчетами, нежели сухие статистические данные.

Приветствуется активное ведение сайтов, блогов, социальных сетей, участие в блогах, наличие уникальных статей. Если же контент всего перечисленного не обновляется, то, скорее всего, будущего у этих агентств нет.

Наиболее популярными диджитал-агентствами являются ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, "Бюро Пирогова", "Зебра", Razorfish, "ДизайнДепо", Viral Factory, Mr. Youth/RepNation.

диджитал курсы

Диджитал-реклама: главные отличия

Быстрое развитие мировой сети интернет и его сервисов, а также появление новых гаджетов и множества приложений подталкивают компанию к использованию диджитал-стратегий. Необходимо идти в ногу со временем, быстро реагировать на все события. Но даже не это самое важное, главное - прогноз, способность взглянуть на ситуацию холодно, представить ее в будущем.

Диджитал-реклама не поддается большинству законов офлайн-маркетинга и поэтому, задумываясь о диджитал-партнере, в первую очередь взгляните на его онлайн-заслуги. Чтобы контролировать исполнителя по диджитал-продвижению, необходимо получить хотя бы минимальный набор знаний о возможностях интернета. Сегодня не является проблемой пройти диджитал-курсы в интернете, которые обучают основным понятиям и методам.

Источник: fb.ru
Похожие материалы
Накидные ключи: преимущества и разнообразие такого инструмента Домашний уют
Накидные ключи: преимущества и разнообразие такого инструмента

Практически у каждого мужчины, даже если он живет не в частном доме, а в обычной квартире, обязательно должны быть рожковые и накидные ключи. Мало ли что может произойти в домашнем хозяйстве. Особенно это актуально тогда, ког...

Трейд-маркетинг - это что такое? Трейд-маркетинг: инструменты и мероприятия Маркетинг
Трейд-маркетинг - это что такое? Трейд-маркетинг: инструменты и мероприятия

Стимулирование сбыта продукции — одна из ключевых задач любой торговой организации, обычно реализуемая с использованием общеизвестной прямой рекламы товаров и услуг. Достойной альтернативой этому способу является комплекс мероприятий торгового маркетинга, популярность методов которого в мире растёт день ото дня. Попробуем разобраться, что такое трей...

Что такое лейка: обзор инструмента Дом и семья
Что такое лейка: обзор инструмента

Наверное, каждый человек хоть раз в жизни задавал себе вопрос о том, что такое лейка. На первый взгляд кажется, что с этим инструментом знаком каждый, но такой предмет есть далеко не в каждом доме. Для того чтобы понять, что такое лейка, нужно хотя бы раз в жизни увидеть ее в действии. Или же прочитать статью, в которой подробно описывается этот с виду пр...

Инструмент перфоратор - что такое и для чего он нужен? Домашний уют
Инструмент перфоратор - что такое и для чего он нужен?

Рынок электроинструмента строго сегментирован по видам оборудования, которое в зависимости от характеристик ориентируется на конкретные задачи. При этом круг выполняемых операций может быть довольно широким. Хотя многофункциональность дает очевидные преимущества, наиболее качественная техника все же нацелена на ограниченный спектр работ. Существуют также ...

Древнейший музыкальный инструмент, или Что такое зурна Искусство и развлечения
Древнейший музыкальный инструмент, или Что такое зурна

Зурна – музыкальный инструмент с богатой историей. Это слово встречается во многих языках: азербайджанском, армянском, курдском и даже персидском. Оно переводится буквально как "праздничная флейта". Этот инструмент очень распространен в странах Малой Азии, на Среднем и Ближнем Востоке, в Средней Азии, в Индии и на Кавказе. Инструменты, родственные з...

Музыкальный инструмент флейта. Что такое флейта? Искусство и развлечения
Музыкальный инструмент флейта. Что такое флейта?

Музыкальных инструментов в мире очень много. Человеку, далекому от этого искусства, может быть интересно: «Флейта – что такое?» Этот инструмент относится к группе деревянных духовых. Такая необычная классификация сгубила уже многих учащихся музыкальных школ на контрольных. Несмотря на то что этот инструмент сегодня чаще всего можно встре...

Гусли - что такое? Древний русский народный струнный щипковый музыкальный инструмент Искусство и развлечения
Гусли - что такое? Древний русский народный струнный щипковый музыкальный инструмент

Музыкальный инструмент гусли – что такое? Он относится к струнным щипковым видам. Гусли – инструмент древний, знакомый многим по легендам. Но в современное время услышать его звуки можно в основном в оркестрах, ориентированных на воспроизведение народной славянской музыки. Хотя и до сих пор не перевелись отдельные талантливые мастера, умеющие ...

Музыкальный инструмент глюкофон. Что это такое? Искусство и развлечения
Музыкальный инструмент глюкофон. Что это такое?

Сегодня мы подробно поговорим о таком явлении, как глюкофон. Что это такое, подробно рассмотрим ниже. Речь идет о собирательном названии, которое относится к язычковым мелодическим инструментам. Они делаются из металлических заготовок или производственных емкостей.Глюкофон: что это такое

Что такое табы и как по ним играть на инструменте? Искусство и развлечения
Что такое табы и как по ним играть на инструменте?

Любой начинающий гитарист всегда задавался вопросом о том, что такое табы. Начинается всё с того, что человек берёт в руки инструмент и начинает играть самую простую песню, например, "Звезда по имени Солнце". Но всегда хочется чего-то большего: бой надоедает, музыка некрасивая, а аккорды простые. В этом случае можно выучить мелодичную песню, и для этого н...

Что такое валторна? Знакомимся с духовыми инструментами Искусство и развлечения
Что такое валторна? Знакомимся с духовыми инструментами

Их этой статьи вы узнаете о том, что такое валторна. Этот инструмент активно используется в симфонических и духовых оркестрах.ОпределениеЧто такое валторна? Это медный духовой мундштучный инструмент, звучащий в теноровом регистре. Слово «валторна» восходит к немецкому Waldohom, что означает «лесной рог». Инструмент ...