Воскресенье19 ноября
Маркетинг

Амбассадор бренда - профессия и образ жизни

13 сентября 2016

Его сила – в умении привлечь и удержать внимание целевой аудитории. Его жизненный девиз зашифрован в рекламном слогане компании. Его цель – влюбить потребителя в бренд, чтобы впоследствии обеспечить ему качественное обслуживание. У него всегда есть план...

Примерно так звучит краткая характеристика основных качеств амбассадора бренда (дословный перевод этого словосочетания звучит как «посол бренда»). Кстати, у большинства постоянных клиентов солидных компаний амбассадор бренда, точнее, его манера держать себя, вести беседу и даже его стиль одежды почти всегда отождествляются с продуктом (услугой), который он продвигает на мировом рынке.

Круг обязанностей амбассадора бренда

Воспользовавшись советами амбассадора, клиент сможет быстрее найти искомый продукт, научиться правильно его эксплуатировать, поделиться радостью от выгодного капиталовложения со своим ближайшим окружением и, следовательно, увеличить доход компании.

Если компания малоизвестна и требует раскрутки, задача «посла» - обеспечить представление бренда посредством проведения опросов общественного мнения. Этот способ создания и сохранения имиджа очень популярен в странах Запада, где положительная оценка целевых потребителей – основной признак качественного продукта.амбассадор бренда

Профессиональный амбассадор бренда – искусный оратор и харизматичный маркетолог, зарплата которого (а она порой достигает 100 000 рублей в месяц и больше) напрямую зависит от его способности практически в любой ситуации найти подходящее время для произнесения тех самых слов, которые долго ещё будут звучать в ушах, а затем и слетать с губ его клиентов и последователей. Но послу бренда, чтобы гордиться собой, необходимо ещё кое-что: эта незабываемая краткая речь должна увенчаться взаимовыгодной сделкой.

Артистизм – ещё одна важная черта, которой должен обладать успешный посол бренда. Правда, наличие актёрского таланта не является залогом успеха. Удачно выстроенная маркетинговая модель, например, не имеет к искусству никакого отношения - это скорее прикладная дисциплина, наполовину состоящая из точных расчётов, наполовину – из проверенных временем и протестированных на практике методик.

маркетинговая модель

Маркетинговую модель можно позаимствовать

Маркетинговая модель может быть воплощённой идеей как самого амбассадора, так и любого другого сотрудника компании. Нередки также случаи, когда «маркетинговая бомба», позаимствованная из чужого бизнеса, приносила успех ещё нескольким компаниям.

Наиболее известной на постсоветской территории маркетинговой моделью является феномен, условно называемый «сарафанным радио». Суть этого действенного рекламного трюка заключается в следующем: когда клиент доволен, он добровольно рекламирует понравившийся ему продукт (услугу), подсознательно прививая любовь к бренду своим близким и друзьям.

<a href='http://monateka.com/article/242241/
'>алкогольные</a> компании

Алкогольные компании: азы маркетинга

В качестве примера эффективной маркетинговой стратегии можно использовать случай из жизни. Когда к российским берегам ещё только приближалось судно с первой партией шампанского, на берегу уже прошёл «секретный» слух о контрабандной поставке эксклюзивного напитка. Надо ли говорить, что едва только «подпольщик» успел пришвартоваться к берегу, как вся партия напитка уже была раскуплена?

Современные солидные алкогольные компании, имея ассортимент продукции, во многом превосходящий номенклатуру находчивого амбассадора-пионера, имеют возможность охватить рекламной пропагандой гораздо большую территорию в местах, где обитает целевой покупатель. Но даже хорошо разрекламированные бренды не пренебрегают тем потенциалом, который даёт стихийная реклама. Главное условие – за рекламной информацией любого уровня должен стоять мудрый координатор.

Настоящий посол бренда - всегда в курсе

Для стран СНГ опытный амбассадор бренда – явление редкое. Человеку, избравшему данную профессию, надлежит не только протестировать всю продукцию компании, но и суметь заинтересовать добытой информацией целевую аудиторию. Ради этого он устраивает публичные презентации, дегустации и семинары, посещает светские мероприятия и консультирует потенциальных потребителей во всех вопросах, касающихся продуктов, которые он продвигает на рынке.

маркетолог зарплата

Карьера амбассадора

Начинающий маркетолог, зарплата которого не соответствует его амбициям, наверняка мечтает о карьере амбассадора. Чтобы сделать эту профессию частью своей жизни, ему предстоит изрядно потрудиться:

  • изучить все составляющие продвигаемого продукта;
  • уметь правильно охарактеризовать товары и услуги своей компании;
  • знать, как помочь клиенту сделать выбор между двумя похожими продуктами;
  • обладать умением увлечь клиента рассказами об истории появления бренда;
  • знать, как предоставить потенциальному потребителю возможность влюбиться в продукцию его любимой компании;
  • обладать хотя бы поверхностными знаниями, касающимися точных наук (химия, математика и так далее), чтобы, если понадобится, доходчиво рассказать клиенту о преимуществах своего продукта.представление бренда

Преданность бренду - основа маркетинговой этики

Некоторые юные интернет-предприниматели, возможно, сильно удивятся, узнав, что их более успешных и знаменитых коллег гораздо больше волнует достойное представление бренда на мировом рынке, чем сумма чека. Нередко, занимаясь продвижением сразу нескольких торговых марок (благо возможности Всемирной паутины это позволяют), начинающие «послы» скорее незримо присутствуют, чем отождествляются...

Это неудивительно, ведь само словосочетание «амбассадор бренда» вызывает у непосвящённых целый букет противоречивых эмоций. Кстати, об эмоциях. Плодотворная работа с потребителем начинается там, где царит воодушевление, глаза торгового представителя светятся искренностью, а каждое произнесённое им слово продиктовано желанием помочь клиенту.

Источник: fb.ru
Похожие материалы
Корреспондент – это профессия или образ жизни? Карьера
Корреспондент – это профессия или образ жизни?

Кто такой корреспондент? Чем он занимается? Что хорошего в этой профессии? Как стать корреспондентом? Какие навыки и личные качества необходимо иметь? Давайте разбираться.Кто такой корреспондент?Расшифровывая значение слова «корреспондент», толковый словарь русского языка Т. Ф. Ефремовой дает нам три варианта о...

Кошка черноногая: описание, образ жизни и размножение Дом и семья
Кошка черноногая: описание, образ жизни и размножение

Кошка черноногая входит в число тех хищников, которые еще достаточно слабо изучены. Ее латинское видовое название - Felis nigripes. Местообитание кошки ограничено некоторыми государствами в южной части Африки. В их число входят ЮАР, Намибия, часть Анголы и Зимбабве. Обитание животного в Ботсване остается под вопросом. Раньше они там жили, однако современн...

Здоровый образ жизни для ребенка: программа Дом и семья
Здоровый образ жизни для ребенка: программа

Все родители хотят, чтобы их малыши росли крепкими и счастливыми. К сожалению, далеко не все современные дети могут похвастаться богатырским здоровьем. Педиатры утверждают, что нынешние ребятишки болеют чаще, чем их ровесники лет 10-15 тому назад. Да и физической выносливостью они тоже не отличаются. Почему так происходит? Среднестатистический ребёнок мно...

Что такое здоровый образ жизни? Начинаем с нуля Дом и семья
Что такое здоровый образ жизни? Начинаем с нуля

 Что такое здоровый образ жизни? Однозначно на этот вопрос дать ответ сложно. Это и правильное питание, и активный спорт. Здоровый образ жизни – это, прежде всего, любовь и забота о себе лично. То есть, нужно тщательным образом следить за собой. Но это не значит, что нужно обращать внимание лишь на одежду «по погоде». Как раз...

Образ жизни подростка в России. Дом и семья
Образ жизни подростка в России.

Образ жизни российского подростка - это тема, которая никогда не может быть закрыта. В настоящее время мир развивается так стремительно, что трудно предугадать от чего будет в скором времени зависеть поведение этой группы населения. Одно можно сказать наверняка, образ жизни подростка в России подвергается воздействию некоторых факторов, которые не всегда ...

Образ жизни современного российского подростка Дом и семья
Образ жизни современного российского подростка

 Что есть здоровье?          Здоровье - это совокупность физического, социального и психо-эмоционального благополучия. Когда все сферы жизни находятся в равновесии, волноваться не о чем. Только вот для формирования здоровья нужны годы, заниматься этим нужно с самых ранних лет и продолжать всю жизнь. Для тех люде...

Бессребреник - это образ жизни Духовное развитие
Бессребреник - это образ жизни

С. И. Ожегов слово "бессребреник" объясняет так: бессребреник — это бескорыстный человек, полностью равнодушный к деньгам. О жизни многих бессребреников рассказывается в «Житиях Святых». Среди подобных людей особое место занимают такие святые, как Косма и Дамиан, великомученик Пантелеймон, священномученик Антипа, епископ Пергамский и мно...

Имя Роза: значение для определения характера, выбора профессии и личной жизни Духовное развитие
Имя Роза: значение для определения характера, выбора профессии и личной жизни

Что означает имя Роза? Название цветка. Звучащее изначально как Розалия, оно во многих языках прижилось в обоих вариантах. Розой девочку могут назвать армяне и таджики, русские и итальянцы, европейцы и азиаты. Роза - имя (фото в ...

«Образ жизни» - ресторан на Пречистенке: отзывы, фото Еда и напитки
«Образ жизни» - ресторан на Пречистенке: отзывы, фото

После пожара 1812 года обновленная Пречистенка приобрела новый облик. Дворянский вид, сохранявшийся долгие годы, продолжал присутствовать. Мелкая промышленность, хлынувшая в Москву, не могла протиснуться между величественными усадьбами. Возникшие на границе ХХ века доходные дома не нанесли ущерба архитектурному стилю улицы, указывающему на происхождение е...

Полезные обеды – путь к здоровому образу жизни Здоровье
Полезные обеды – путь к здоровому образу жизни

Занятие физкультурой и правильное питание – вот, пожалуй, главные составляющие здорового образа жизни. На первый взгляд все просто. Например, даже если нет возможности посещать спортивный зал, заниматься гимнастикой можно утром и вечером дома. Стараться больше ходить пешком и не засиживаться возле компьютера.